最近,一个叫“雪山救狐”的AI短剧刷屏了。台词挺魔性,剧情有点无厘头,但就是让人忍不住笑出来。全网播放量50亿,人民日报、国家反诈中心、南部空军都跟着“二创”,还火到了台湾,成为两岸民间文化共鸣的注脚。

更让人意外的是,这部“神作”的创作者不是专业导演,而是4个在贵阳卖酱板鸭的年轻人,平均年龄25岁,他们制作视频只花了5个小时和40块钱。

卖酱板鸭的,怎么就掌握了流量密码?细想之后,我觉得背后藏着一个对我们做宣传、写材料、搞文化建设实在有用的关键词——“流量”与“留量”。

他们是怎么“玩”出50亿的?

这4个年轻人说,他们不是什么天才。那天刷到一条AI做的“狐狸报恩”视频,觉得剧情太老套,结局一眼就能猜到。“能不能做点改动,让人意想不到?”于是,他们把救狐狸的野鸡换成了自家卖的酱板鸭,把“狐狸报恩”反转成“酱板鸭复仇”,山林改成雪山,农夫改成樵夫,风格选了邵氏武侠风。关键词一输,AI就生成了画面。

没有复杂的剧本和高昂的成本,第二天醒来,后台数据爆了。评论区全是“万万没想到”,网友催着出续集。他们顺势做了第二集,又是一个反转。然后,网友的脑洞开始超越他们:有人把酱板鸭改成坦克、核弹、奥特曼,有人做了印度版、韩国欧巴版……一个原本只是用来宣传酱板鸭的短视频,变成了一场全民参与的创作狂欢。

“流量”来了,然后呢?

很多人看到“50亿”这个数字,第一反应是:太牛了。但比流量更值得琢磨的,是流量来了之后发生了什么。

那些参与“二创”的网友,不是看完就走了。他们自己动手改编,反复玩、反复传。甚至连官方账号也下场了——“厦门公安”用它做反诈宣传,“深圳发布”做安全提醒……一个商业品牌的短视频,愣是被玩成了公益宣传的载体。

这就是“流量”到“留量”转化。不仅自己火,还能让别人借着这个“火”做自己的事;不仅一时热闹,还能沉淀出更长久的价值。

我们搞地质工作的,可能不太追“流量”这个词。但换个说法就明白了:做一项工作,是只为了应付检查、留个痕迹,还是让它能产生持续的效果?写一份调研报告,是交上去就完事了,还是建议真能落地?做一个科普宣传,是发出去就没人看了,还是能让大家记住一点防灾知识?开一次会议,纪要写完了,是锁进柜子里,还是真能推动几件事?

这4个卖酱板鸭的年轻人,无意中给我们上了一课:真正的本事,不是把流量做多大,而是把流量留住、用好。

我们的“政绩坐标”在哪里?

“政绩坐标”这个词,听起来有点大。说白了,就是回答一个问题:我们干的工作,到底是为了谁?

有时候我们做宣传、写材料,时间长了容易形成惯性——按照固定格式写,按照固定套路做。领导满意就行,上级不批评就行。至于群众看不看、有没有用,反倒成了次要的事。这种惯性走到极端,就成了“自娱自乐”:谁写谁看,写谁谁看。

那4个卖酱板鸭的年轻人没有这个包袱。他们不觉得自己是“专业人士”,所以敢玩、敢试。他们想的是:“怎么让人意想不到?怎么让人笑出来?怎么让人愿意转发?”结果反而玩出了专业团队未必能玩出的效果。

我们做地质文化宣传,能不能也试着问自己一句:如果我是读者,我想不想看?我们写的文章、拍的视频、做的展板,能不能让外行人也觉得有意思、有用处?这不是要放弃专业性,而是在守住底线的前提下,让表达更接地气,把“文件语言”翻译成“群众语言”。

从“流量”到“留量”,我们可以怎么做?

光有触动还不够,还得有行动。结合“雪山救狐”的启示,我思考了几条具体的做法。

借热点,但不硬“蹭”。抓住社会热点、网络热词,和地质工作自然结合。比如地质灾害多发季节,可以借用短视频平台的“预警”类热梗,制作短小精悍的防灾提示;世界地球日,可以用AI生成“地球的前世今生”对比图。借势不硬贴,让群众觉得有用、有趣。

降门槛,让群众成为“二创”主力。我们做宣传,往往习惯“一次性发布”,发完就结束了。换种思路,比如设计一个地质知识问答的模板,让大家可以轻松替换内容,生成自己的版本;发起“我身边的防灾小故事”征集,把优秀投稿做成系列短视频。让群众从“被动看”变成“主动玩”,流量自然就沉淀为“留量”。

译场景,把“文件语言”变生动。我们经常满篇“高度重视”“强化责任”“扎实推进”,群众看了没感觉。可以试着把这些抽象概念放到具体场景里:比如用一张“地质灾害避险路线图”代替大段文字说明,用一段“村民成功避险的真实录音”代替干巴巴的总结,让受众“看得见、听得懂、用得上”。

用AI,当作递来的工具。AI就是思维的延伸。我们地质工作也一样:写调研报告,可以用AI搭框架、梳理思路;数据统计分析,可以用AI快速处理、生成图表;做科普宣传,可以用AI生成图片、剪辑短视频。

小成本试错,快速迭代。我们不必总搞“大制作”,可以先花半天用手机拍个1分钟小样,投到小范围测试反应,火了再追加,不火换方向。小成本快速试错,反而更容易找到“爆点”。

放下“专业惯性”,把有意义的事做得有意思。这大概就是“流量”与“留量”之间,最实在的那个坐标。(文/史 晶  编辑/姚 岑)